Der PR-Branche fehlt die Professionalisierung

München, 2. Juli 2007 - Eine Befragung der Münchner Agentur PR-COM zeigt, dass PR in Unternehmen hauptsächlich von Fachfremden gemacht wird - und oft nebenher.

Über zwei Drittel (68%) aller PR-Verantwortlichen in Unternehmen sind branchenfremd: Sie haben kein PR- oder kommunikationsspezifisches Studium absolviert. Dazu kommt, dass 24% der PR-Ansprechpartner PR nebenher erledigen, weil ihre Haupttätigkeit eine andere ist.

Zu diesem Ergebnis innerhalb der PR-Branche kommt eine Umfrage, die die Beratungsgesellschaft für strategische Kommunikation PR-COM in München unter 126 PR-Verantwortlichen in mittelständischen und großen Unternehmen durchgeführt hat.

Die PR-Branche wächst und mit ihr auch die Anforderungen an deren Verantwortliche. Um die Nachfrage an qualitativ hochwertiger Presse- und Öffentlichkeitsarbeit effizient bedienen zu können, fehlen aber die Profis und vor allem eine einheitliche Ausbildung für PR-Berufe.

„Um die Professionalisierung der PR-Fachkräfte ist es schlecht bestellt, und es besteht akuter Handlungsbedarf", erklärt Alain Blaes, Geschäftsführer von PR-COM. „Die Studie zeigt, dass zwar immerhin 79% der PR-Ansprechpartner einen Hochschulabschluss haben, aber kaum einer das Handwerk von der Pike auf gelernt hat." Die Bestrebungen der Verbände sowie vereinzelte Studiengänge decken den Bedarf bei weitem nicht ab, meint Blaes. „Um in Zukunft ernst genommen zu werden, muss sich die Branche durch klar definierte Expertise abgrenzen. Es fehlt an Studiengängen, die inhaltlich auf eine PR-Tätigkeit abzielen und das Grundrüstzeug für den Berufseinstieg bereit stellen. Die neuen BA- und MA-Abschlüsse sollten in dieser Hinsicht unbedingt als Chance wahrgenommen werden."

In Sachen Professionalisierung der PR-Akteure ist die Kluft zwischen mittelständischen und großen Unternehmen im Übrigen lang nicht so tief, wie man annehmen könnte. Mittelständische stehen großen Unternehmen kaum nach, wenn es beispielsweise um die Hochschulbildung oder die Erfahrung der PR-Mitarbeiter geht. Das trifft auch auf den prozentualen Einsatz von Manpower zu: Im Mittelstand fließen durchschnittlich rund 38% der Kommunikationsarbeit in PR - wie bei den Großen. Einziger gravierender Unterschied: Im Mittelstand ist der Chef selbst doppelt so oft wie bei großen Unternehmen für die PR zuständig, nämlich in 16% der Fälle.

PR-COM in München ist eine der führenden deutschen Agenturen für strategische Unternehmenskommunikation und PR in der IT- und Telekommunikationsbranche. Die 26 festen Mitarbeiter betreuen ihre Kunden in spezialisierten Teams: Die eigene Redaktion bringt profunde Fachexpertise ein, die Account Manager konzentrieren sich auf die strategische und operative PR. In allen Aspekten der Kommunikation agiert PR-COM kompromisslos qualitäts- und erfolgsorientiert. Zu den über 20 Beratungskunden der Agentur gehören unter anderem Dell, NVIDIA, Toshiba und WebEx.

Weitere Informationen:

PR-COM GmbH
Christina Maier
Nußbaumstr. 12
80336 München
Tel. 089-59 997-808
Fax. 089-59 997-999
christina.maier@pr-com.de
www.pr-com.de

PR-COM | Fachfremde

68% aller PR-Verantwortlichen arbeiten fachfremd, 32% haben ein PR- oder kommunikationsspezifisches Studium absolviert. (Quelle: Umfrage PR-COM: „PR-Professionalisierung in Unternehmen", 2007)

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PR-COM | Kommunikationskanäle

In den Unternehmen fließen durchschnittlich rund 38% der Kommunikationsarbeit in PR, 35% in Marketing, 25% in Werbung und 2% in andere Kommunikationskanäle. (Quelle: Umfrage PR-COM: „PR-Professionalisierung in Unternehmen", 2007)

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PR-COM | PR-Beruf

24% der PR-Ansprechpartner sind keine Profis und erledigen die PR-Arbeit in einer Nebenfunktion; 76% üben einen PR-Beruf aus. (Quelle: Umfrage PR-COM: „PR-Professionalisierung in Unternehmen", 2007)

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